老板坚持要上SEO项目，原来SEO有8大营销价值
老板坚持要上SEO项目，原来SEO有8大营销价值。在线获客与销售。SEO流量具有点击免费、用户精准的特点，可以为企业带来直接客户。
为什么要做搜索引擎优化 搞定老板支持搜索引擎优化的8个理由
听说有公司已经开始制定2018年的预算了？你们公司呢？眼看着竞争对手搜索引擎自然排名与流量比较自己好，想向老板申请立项做搜索引擎优化却找不到好的理由？
也许这篇文章可以帮到你。
搞定老板支持SEO的8个理由
1、搜品牌搜不到官网
说服力：★★★★★
判断方法：列出所有的品牌关键词，在百度等主流搜索引擎搜索看官网排名是否靠前。一般要排名前3才是合格的。
痛点：品牌线上线下做了很多推广，当用户想要了解品牌详细信息，或者在官网购物时，如果通过搜索品牌名称都找不到官网，这是非常不可思议的事情。
出现概率：★☆☆☆☆。这种情况的出现概率非常低，由于搜索引擎有品牌保护政策，当用户搜索品牌时，品牌官网会优先展示。除非那些不重视官网建设的小品牌，一般很少会出现品牌关键词排名不好的情况。
解决思路：解决此类问题的成本很低，做好官网基础优化，申请品牌官网认证，开通百度站长平台、交换一些友情链接、适当通过发布新闻稿等方式获取一些外部链接等等，都是一些比较基础的操作。
预算范围：10万以内就差不多了；如果还要做网站那就要根据网站功能要求评估了。
图示：
2 、搜索品牌出现负面信息
说服力：★★★★☆
判断方法：列出所有的品牌关键词，在百度等主流搜索引擎搜索搜索，看前3页搜索结果是否有负面信息。
痛点：粉丝经济时代，口碑非常重要。如果用户搜索品牌，出现一堆负面新闻，那以前的营销努力可能会前功尽弃。并且现在社群传播非常方便，一个用户对品牌印象不好，可能会影响他身边的一堆用户。
出现概率：★★★☆☆。概率比较高，消费者的抱怨和误解是正常现象。
解决思路：出现这种情况，需要加强官网、品牌新闻稿、品牌合作网站的排名优化，让正面有利的信息排名更加稳固，降低负面信息排名靠前的概率。
预算范围：根据品牌大小而定，大品牌可以购买品牌专区，可以大大吸引用户注意力，起到很好的品牌保护作用，成本也会比较高。品牌专区是根据品牌关键词指数来报价的，品牌越大价格越高，起步价60万/年左右，封顶价800-1000万/年。
图示：
3、品牌产品关键词排名不好
说服力：★★★☆☆
判断方法：品牌+产品关键词、产品关键词，在百度等主流搜索引擎搜索看官网排名是否靠前。一般要排名前3才是合格的。
痛点：品牌+产品关键词、产品关键词可能站到整体品牌搜索流量的50%以上，如果这些关键词排名不好，会痛失销售机会，降低用户满意度。
出现概率：30%的品牌。品牌关键词排名比较容易做，但品牌+产品、或者产品名字这种关键词就比较难做了。目前搜索引擎还没有保护政策。
解决思路：如果需要提高品牌+产品关键词、产品关键词的排名，需要对官网结构做一些优化，需要建设相应的着陆页来承接这些关键词，并根据需要增加一些品牌相关内容和外部链接。
预算范围：根据关键词的数量、搜索指数、网站优化难度而定，一般预算在30-100万/年左右。
图示：搜索“圣罗兰口红”，排在第一位的是百度贴吧，首页没有官网链接。
图示：搜索“爱马仕鸵鸟皮包包价格”，官网没有排名首页，需要靠SEM广告来获取用户。
4、互联网上的品牌内容太少
说服力：★★★☆☆
判断方法：使用品牌关键词搜索，看第一页搜索结果是不是品牌信息比较少。看百度显示的相关结果数量是不是比较少。
痛点：搜索品牌关键词，百度返回的搜索结果数多，说明品牌口碑传播的广，用户自发讨论的比较多。
出现概率：★★★☆☆ 这个一般是新品牌比较关心。
解决思路：需要在各用户触点媒体、各大互联网流量平台发布品牌内容，获得品牌曝光度。常见的媒体有百度百科、百度知道、百度文库、百度经验、新闻源、今日头条等自媒体、微信公众平台。
预算范围：根据品牌发展战略而定，如果需要快速扩张，则需要准备相应的预算。
图示：
5、行业搜索流量大
说服力：★★★★☆
判断方法：这个比较难一点。需要研究除了品牌关键词、产品关键词外，客户还会使用哪些关键词搜索。首先要分析关键词，然后通过百度指数等工具来统计关键词的搜索量，根据关键词搜索量来向老板反馈市场潜力。这些关键词一般就是SEO常说的通用词、行业词。
痛点：如果行业关键词搜索量很大，且被竞争对手抢去，这会让品牌非常被动。比如分类信息行业的58和赶集的竞争，SEO流量竞争就是很重要的一部分。
出现概率：★★★★☆
解决思路：要获取行业关键词的排名，需要有相应的内容建设，另外还要重视外部链接建设。
预算范围：根据行业搜索量、竞争程度而定。
图示：
58同城、阿里巴巴，坐拥几百万SEO流量。
6、SEO流量与内容规模不匹配
说服力：★★★★☆
判断方法：前面讲到提升品牌+产品、产品关键词、行业关键词都要进行内容建设。但如果有些网站内容很多，质量也很高，但SEO流量比较少，那就需要考虑通过SEO来提升流量。就像早几年的知乎。
痛点：内容很多，SEO流量很少，这实在太可惜了。
出现概率：★★★☆☆
解决思路：提炼关键词，优化网站结构，适当进行外部链接建设。
预算范围：根据网站规模、行业竞争程度而定。
7、流量获取成本高
说服力：★★★★☆
判断方法：流量大部分来自SEM、DSP、信息流、CPA等付费推广渠道，获客成本高，希望降低企业整体获客成本。
痛点：流量获取成本高，公司毛利低甚至很难盈利。
出现概率：★★★☆☆
解决思路：挖掘SEO流量增长点，开展整合SEO营销项目。
预算范围：根据增长潜力、行业竞争程度而定。
8、我们与竞争对手还有较大的差距
说服力：★★★★☆
判断方法：比较自身与竞争对手的差距，在行业内处于什么地位。
痛点：竞争对手跑得快，我们速度相对就慢了。
出现概率：★★★★☆
解决思路：分析竞争对手优缺点，挖掘SEO自身流量增长点，开展整合SEO营销项目。
预算范围：根据行业竞争程度而定。
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