SEO都有哪些常见的KPI指标

常见指标：

1. 关键词排名
2. SEO流量
3. 百度权重BR（爱站、站长、5118）

效果指标

1. 销售线索
2. 注册用户
3. 绑卡用户
4. 订单
5. 销售额
6. 利润
7. APP下载激活

口碑SEO指标

1. 搜索引擎前3页无负面
2. 搜索引擎首页、前5页官网排名个数
3. 搜索引擎首页、前5页品牌正面信息排名个数

其他过程指标

1. 文章发布篇数
2. 外链发布条数
3. 网站收录量
4. 网页收录率
5. 指定位置的排名个数。排名前10、前20、前30、前50、前100名的个数。
6. 展现量
7. 点击量
8. 着陆页个数

比较坑爹的指标

1. 转化率
2. 跳出率
3. SEO流量占比
4. Google PR
5. Alexa排名

关键词排名

关键词排名是很容易被理解和接受，也是目前SEO行业内比较流行的指标。

定义

网站在指定关键词自然搜索结果中的排序。排名第1为最好，点击率最高。一般要求关键词排名前10，也即排名首页。

KPI制定方法

通过经验总结、SEM推广数据总结、竞争对手分析等方式，选择一批关键词进行优化。项目目标一般是指定数量的关键词排名达到主流搜索引擎自然排名首页。

比如选择20个关键词，要求至少优化10个关键词排名到首页。

查询方法

关键词排名可以手动或者通过爱站SEO工具包、金花站长工具等专业的排名查询工具批量查询。也可以让程序员写程序批量查询。

价值

90%以上的搜索用户都会点击首页的搜索结果，一般搜索用户很少点击排名首页以后的网页。排名进入首页，网站获得品牌曝光和点击的概率大大提升。
 

搜索结果点击率分布

使用关键词排名作为主要KPI的缺点

选错关键词导致有排名没流量。

• 有些关键词看上去搜索量很高，但有可能是虚假的。
• 另外有些关键词SEM竞争太激烈，或者已经被与搜索引擎合作的公司垄断了。SEO花很大的代价优化到首页甚至第1名都不一定有点击和流量。

灵活性差

现在SEO竞争非常激烈，通过不断挖掘低竞争高价值的关键词，可以达到出其不意攻其不备、四两拨千斤的效果。
如果项目一开始就指定了关键词，并只考核这些关键词的排名，则会错失很多机会。

不保证转化率

只考核关键词排名的话，会忽略用户体验和转化率的优化。会导致有排名、有流量但是没转化。没有转化，那排名也就没有意义。
 

总结

如果条件允许，我们一般建议SEO指标要跟踪到实际的转化效果，比如SEO带来了多少咨询、电话、在线注册、销售额等。

不过跟踪这些指标的难度比关键词排名会更大。

如果让供应商或者员工承诺这些效果指标，相应的项目预算也需要增加。

所以退而求其次，使用关键词排名作为指标也是可以的。
 
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