如何写好一篇SEO文章之选择关键词

什么是SEO文章?

SEO文章的通常是指为SEO目的而写的文章。
SEO目的不能狭隘的理解为只考虑搜索引擎不考虑用户体验。
常见的SEO目的有：

1. 在搜索引擎中获得好的排名
2. 排名后获得用户点击（点击率）
3. 吸引用户读完全文（文章吸引力）。
4. 赢得用户的信任与好感（用户收藏、转发）。
5. 推广客户的产品和品牌。

写好一篇SEO文章不是一件很容易的事情，下面阿荣整理一下SEO文章的写作的几个关键点。
今天先讲第一部分，选关键词。

撰写SEO文章如何选择关键词

区别于普通文章，SEO文章一定是针对某一个或者多个关键词来写的。
在开始SEO文章写作之前，通常要选择关键词。
SEO文章选择关键词有几个原则：

1、有搜索量

关键词需要有一定的搜索量，一般要求关键词日均搜索量5次以上。

百度竞价后台的关键词规划师工具、百度指数、爱站等关键词研究工具可以提供关键词的搜索量数据。

由于现在很多关键词百度已经不再自动提供指数数据，而是要付费开通，所以并不是所有的关键词都有现成的搜索量数据。

关键词是否具有搜索量，有时候还要靠经验和直觉去判断。

2、竞争程度小

关键词不能太热门、竞争不能太大。比如SEO，这样的关键词是不可能通过一篇文章去获得排名的。
如何判断关键词竞争程度？

简单判断方法，使用关键词在百度搜索，看看排名百度首页的网页是不是由很多网站的首页。数量大于1个，就是竞争有些激烈。数量大于3个，就是竞争比较激烈了。

如下图所示，百度搜索SEO，排名首页的除了百度百科，其他都是二级域名或独立域名首页。

 

另外，也可以使用intitle:”关键词” （引号为英文）这样的查询命令，在百度进行查询，看看百度收录的标题中包含此关键词的网页个数，如果数量超过1万，就是竞争比较激烈了。

3、用户意图明确

用户意图是指用户的需求。文章选择意图明确的关键词，知道用户的现状是什么、当前需要什么内容，下一步需要什么内容。

关键词根据用户意图不同，可以分为导航型、交易型、信息型三种。

1）导航型

用户是为了找某一个网站而进行搜索，比如淘宝网、京东，导航型搜索的关键词，往往不适合写SEO文章。写的话，也只能写一些这些网站相关的新闻、介绍之类的。

2）交易型

交易型的关键词，用户目标是为了购买商品或者查找供应商。比如上海SEO公司、北京到东京机票预订、iPhoneX购买网址等。

交易型的关键词，用户需求明确，转化率高，往往面临着激烈的SEM竞争。
但SEO也是可以分一杯羹，交易型的关键词，要保证有好的SEO排名。

3）信息型

信息型关键词，用户是为了查找信息、学习知识，此时用户还没有购买的意愿。比如搜索：什么是SEO、网络营销 的用户。

此类关键词，如果是投放SEM，会面临着转化率低、转化周期长的问题，通过SEO来优化这些关键词，是比较好的选择。

文章一般要求针对用户意图明确的关键词来写。

比如搜索“SEO文章怎么写”的用户，其意图是比较明显的，这个用户可能是SEO新手、想找SEO文章写作的教程。
但如果是“SEO”这个词，其意图就不明确了。

4、与业务相关

关键词需要与业务相关。

举个例子：

• 比如SEO公司网站，写关于刘德华的关键词就没有意义。
• 品牌官网不要写竞争对手的品牌词的文章。

在最相关的关键词写完后再进行扩展。比如SEO公司的网站，优先写SEO相关的文章，其次再写网站建设、微信运营之类的文章。

5、转化率高

这一点非常重要，与用户意图类似。要分析搜索这个关键词的用户是否是我们的目标客户。我们有什么产品和服务是他感兴趣的。

优先针对转化率高的关键词写文章。

比如SEO行业：上海SEO外包、上海SEO公司、上海SEO服务、上海SEO顾问等，是转化率比较高，搜索量也比较大的。