品牌营销咨询:品牌营销知识大全2020

品牌营销咨询,品牌营销知识。

什么是品牌营销?

品牌营销(Brandmarketing),是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程,是企业要想不断获得和保持竞争优势,必须构建高品位的营销理念。
 

品牌营销的主要工作内容

市场调研,行业分析及对标企业研究
品牌营销战略规划
品牌战略规划
品牌整合传播

什么是品牌?

品牌是符号,是浓缩着企业各种重要信息的符号。
 
把企业的信誉、文化、产品、质量、科技、潜力等重要信息凝炼成一个品牌符号,着力塑造其广泛社会知名度和美誉度,烙印到公众心里,使产品随品牌符号走进到消费者心里。这个过程就是打造品牌。



品牌附加值不是按照其投资额推算的。强势品牌低投入,高收入。所带来的高额利润,多倍超出市场平均水平。
 
品牌是形象,是信誉,是资产。品牌是衡量企业及其产品社会公信度的尺度。品牌竞争力是企业的核心竞争力。经济全球一体化,市场竞争,取决于品牌竞争。
 

品牌营销的四策略

品牌营销的策略包括四个:品牌个性(brand personality)、品牌传播(brand communication)、品牌销售(brand sales)、品牌管理(brand management)。
 
品牌个性:简称bp,包括品牌命名、包装设计、产品价格、品牌概念、品牌代言人、形象风格、品牌适用对象……



品牌传播:简称bc,包括广告风格、传播对象、媒体策略、广告活动、公关活动、口碑形象、终端展示……
 
品牌销售:简称bs,包括通路策略、人员推销、店员促销、广告促销、事件行销、优惠酬宾……
品牌管理:简称bm,包括队伍建设、营销制度、品牌维护、终端建设、士气激励、渠道管理、经销商管理……

什么是效果营销

效果营销就是按效果计费,广告主根据广告发布后的行为数量与会员进行费用结算。这种后付费的结算行为对于广告主来说,规避了投入的风险。

效果营销与品牌营销的区别

效果营销主要看重短期实际效果。

品牌营销是利用品牌符号,把无形的营销网络铺建到社会公众心里,把产品输送到消费者心里。使消费者选择消费时认这个产品,投资商选择合作时认这个企业。

品牌营销策略有哪些?

1)产品策划。包装的颜色、款式、图案的确定;终端零售的价格、分销价格;渠道定位,炒作概念。等
2)媒体宣传。电视广告、报纸广告、户外广告等。
3)口碑宣传。占领消费者心理。

本文标题:《品牌营销咨询:品牌营销知识大全2020》 关键词:品牌营销咨询



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